De module Productmanagement bestaat uit de volgende thema’s:
Marketing en productontwikkeling
In dit thema staat de rol van marketing in productontwikkeling centraal. Het belang en doel van productontwikkeling komt aan bod en je leert de verschillende fasen en activiteiten van het productontwikkelingsproces onderscheiden en benoemen. Ook de succes- en faalfactoren van productontwikkeling komen aan bod.
Productstrategieën
Dit thema gaat in op productstrategieën. Je leert een productstrategie plaatsen binnen het bredere kader van de marketingstrategie en verschillende productstrategieën onderscheiden. Daarnaast is er aandacht voor de verschillende vormen van productdifferentiatie en leer je een middel-doel keten en product innovation charter toepassen.
Samenwerken en de rol van de verkoper
Je leert in dit thema welke partijen betrokken zijn bij het productontwikkelingsproces. Verder komt het belang van inkoop in het productontwikkelingsproces aan bod en leer je de principes van relatiemanagement toepassen. Ook het begrip interfunctionele samenwerking en de randvoorwaarden en barrières worden behandeld. Bovendien is er aandacht voor het belang van het verkoopteam voor het succes van een innovatie en wordt er ingegaan op internal branding.
Aansluiten op de wensen van consumenten
Het is belangrijk dat producten aansluiten op de wensen van consumenten. Het belang van marktonderzoek voor het productinnovatieproces wordt besproken. Er is aandacht voor het testen van producten en een productconcepttest ontwerpen en uitvoeren. Tot slot gaat dit thema in op continue en discontinue innovaties.
Creëren van productonderscheid
In dit thema draait het om het onderscheiden van producten door de functies van productdesign voor de consument te benoemen. Daarnaast leer je hoe productdesign kan leiden tot concurrentievoordeel en is er aandacht voor mass customization en intelligente producten.
Introduceren van nieuwe producten
Het belang van bepaalde verkoopaspecten en verkoopinstrumenten bij een productintroductie komt aan bod. Daarnaast is er aandacht voor introductiestrategieën, succesfactoren voor een introductie en het bepalen van de financiële haalbaarheid van een nieuw product.
